SEO técnico
Las estrellas de valoración, los precios o las preguntas desplegables que ves en Google no aparecen por arte de magia: son datos estructurados. Te explicamos qué son y cómo usarlos para destacar en los resultados.
Qué son
Los datos estructurados son un código que se añade a una página para describir su contenido en un lenguaje que Google entiende sin ambigüedad. En lugar de dejar que el buscador deduzca que un número es un precio o una valoración, se lo dices explícitamente usando el vocabulario de Schema.org.
Esta información permite a Google mostrar resultados enriquecidos: estrellas de reseñas, precios, disponibilidad, preguntas frecuentes desplegables, recetas con tiempos o eventos con fechas. Estos añadidos hacen que tu resultado ocupe más espacio y llame más la atención, lo que suele traducirse en un mejor CTR.
Es importante entender que los datos estructurados no mejoran directamente tu posición, pero sí tu visibilidad y la cantidad de clics que recibes desde la misma posición.
Tipos útiles
Para tiendas online: muestra precio, disponibilidad y valoraciones directamente en los resultados de búsqueda.
Marca las preguntas frecuentes de una página para que puedan desplegarse en la SERP y ocupar más espacio.
Para negocios físicos: comunica dirección, horario y teléfono, clave para el SEO local y el conocimiento de tu marca.
Para blogs y medios: identifica autor, fecha y titular, ayudando a Google a entender y presentar tu contenido editorial.
Implementación
Identifica qué representa tu página (producto, artículo, negocio, FAQ) y selecciona el tipo de Schema que le corresponde.
JSON-LD es el formato recomendado por Google. Puedes crearlo a mano, con plugins o con generadores, y se inserta en el código de la página.
Usa la prueba de resultados enriquecidos de Google para comprobar que el marcado es correcto y no tiene errores ni avisos.
El informe de mejoras de Search Console te avisa de errores en tus datos estructurados una vez publicados para que los corrijas.
Buenas prácticas
La regla de oro es que los datos estructurados deben reflejar el contenido real y visible de la página. Marcar valoraciones que no existen, precios falsos o FAQ que no aparecen en la página va contra las directrices de Google y puede acarrear una acción manual que te retire los resultados enriquecidos.
Otro error habitual es implementar el marcado y olvidarse: si cambias precios, stock o contenido, el Schema debe actualizarse en paralelo. Y no todos los tipos de marcado generan siempre un resultado enriquecido; Google decide cuándo mostrarlo, así que no es garantía automática.
En Centro SEO implementamos datos estructurados con criterio, priorizando los tipos que de verdad aportan visibilidad al negocio y validando cada marcado antes de darlo por bueno.
No directamente, pero mejoran cómo se muestra tu resultado y el CTR. Más clics desde la misma posición sí pueden reforzar tu rendimiento con el tiempo.
JSON-LD es el formato recomendado por Google por ser el más limpio y fácil de mantener. Se inserta en la página sin mezclarse con el contenido visible.
No necesariamente. Muchos CMS y plugins generan el marcado automáticamente. Para casos avanzados o personalizados sí ayuda tener apoyo técnico.
No. Google exige que los datos estructurados correspondan a contenido visible. Marcar información oculta o falsa puede acarrear penalizaciones.
Revisamos tus datos estructurados y detectamos qué marcado te falta para ganar visibilidad y clics en la SERP.
