SEO on-page
Las imágenes hacen tu web atractiva, pero mal gestionadas la ralentizan y desperdician una vía de tráfico. Optimizarlas mejora la velocidad, la accesibilidad y tu presencia en Google Imágenes. Te contamos cómo.
Por qué importa
Optimizar imágenes para SEO tiene un doble efecto. Por un lado, las imágenes suelen ser lo que más pesa en una página, así que gestionarlas bien es la vía más directa para mejorar la velocidad de carga, que impacta en la experiencia y en el posicionamiento.
Por otro lado, las imágenes bien optimizadas son una fuente de tráfico en sí mismas: Google Imágenes es un buscador enorme donde una foto bien etiquetada puede atraer visitas que de otro modo no llegarían. En sectores visuales como moda, decoración o gastronomía, ese tráfico puede ser muy relevante.
Además, el texto alternativo hace tu web accesible para personas con discapacidad visual, algo que Google valora y que, sencillamente, es lo correcto.
Cómo hacerlo
No subas una foto de 4000 píxeles para mostrarla a 800. Ajusta las dimensiones al tamaño en que se verá y ahorrarás peso enorme.
Usa herramientas de compresión que reducen el peso manteniendo una calidad visual aceptable. La diferencia de carga es notable.
Los formatos modernos como WebP o AVIF pesan mucho menos que JPG o PNG con la misma calidad. Úsalos siempre que puedas.
Un nombre descriptivo como zapatillas-trail-rojas.webp ayuda a Google a entender la imagen mejor que un IMG_0234 sin significado.
Describe la imagen de forma natural incluyendo, si encaja, la keyword. Ayuda a la accesibilidad y al posicionamiento en imágenes.
El texto alt
El atributo alt describe el contenido de una imagen para quien no puede verla, ya sea una persona usando un lector de pantalla o el propio Google. Un buen alt es descriptivo y conciso: explica qué muestra la imagen como si se lo contaras a alguien por teléfono.
El error habitual es rellenar el alt de keywords sin sentido, algo que Google detecta como sobreoptimización. Si la palabra clave encaja de forma natural en la descripción, adelante; si no, es mejor una descripción honesta que un amasijo de términos forzados. Las imágenes decorativas sin valor informativo pueden llevar un alt vacío.
En Centro SEO tratamos el texto alt como parte del contenido, no como un trámite: bien hecho, suma en accesibilidad, en SEO de imágenes y en la comprensión general de la página.
Rendimiento
Más allá de comprimir, hay técnicas que exprimen el rendimiento. La carga diferida o lazy load hace que las imágenes solo se descarguen cuando el usuario se acerca a ellas al hacer scroll, aligerando enormemente la carga inicial de páginas con muchas fotos.
También ayuda servir imágenes adaptadas al dispositivo mediante atributos responsive, de forma que un móvil no descargue la versión gigante pensada para pantallas grandes. Y definir las dimensiones de cada imagen evita los saltos de diseño que perjudican los Core Web Vitals. Son ajustes técnicos que, sumados, marcan una diferencia clara en la experiencia.
WebP y AVIF ofrecen la mejor relación calidad-peso para la mayoría de casos. JPG sigue siendo válido para fotos y PNG para gráficos con transparencia.
Cuanto menos, mejor, sin sacrificar calidad visible. Como referencia, muchas imágenes de contenido pueden quedar por debajo de los 100-200 KB bien optimizadas.
No es obligatorio técnicamente, pero es muy recomendable por accesibilidad y SEO. Las imágenes puramente decorativas pueden llevar un alt vacío.
Repetir la keyword en todos los nombres y alt suena artificial. Úsala donde encaje de forma natural y describe cada imagen por lo que realmente muestra.
Analizamos el peso y la optimización de tus imágenes y te damos un plan para ganar velocidad y visibilidad en Google Imágenes.
